Олег Чеховский

▼

Начиная примерно с 2025 года глянцевые фотосессии и профессиональные видео перестали быть "главным источником правды" для покупателей. Потребители всё чаще доверяют не брендам, а таким же, как они - тем, кто уже купил, примерил и поделился опытом.

В этой статье разбираемся, как работает UGC в fashion-сегменте, почему брендам пора пересмотреть подход к контенту и как новые AI-инструменты помогают использовать пользовательский контент с максимальной эффективностью.

Мы разрабатываем высоконагруженные интернет-магазины и цифровые экосистемы для крупных fashion-брендов. В нашем портфолио - проекты для Nike, Poizon, Converse и Nascent (1-е место в Рейтинге Рунета). Исходя из нашего опыта, сегодня лояльность аудитории к бренду часто определяется простым фактором: достаточно ли реальных людей носят вашу одежду и говорят о ней. Именно поэтому UGC из приятного дополнения к маркетингу превратилось в стратегический приоритет.

Почему? Цифры говорят сами за себя.

Fashion‑ритейл больше не живёт по формуле "каталог + корзина + кнопка купить". Пользователь 2026 года ждёт опыта, эмоции и бесшовного диалога с брендом на каждом шагу.

Конкуренция ушла туда, где нет места скучным страницам товара: победит тот, кто строит экосистему вокруг продукта, управляет контентом руками комьюнити и ставит искусственный интеллект на службу каждодневным задачам.

Мы в ASTRIO проектируем и запускаем интернет-магазины, которые зарабатывают. Делимся функциями, которые в 2026 году не просто "желательны" - они напрямую влияют на конверсию и возвращаемость клиентов.

Отрасль digital-услуг переживает тектонический сдвиг. Искусственный интеллект больше не "фича", а полноценный сотрудник. Мы (ASTRIO - член жюри Workspace Digital Awards) проанализировали более 600 кейсов, чтобы выявить ключевые тенденции ИИ 2026 года, на реальных внедрениях, "в натуре" :)

Модный тренд "Вайбкодинг" (VibeCoding) звучит заманчиво: "Я просто описываю идею на пальцах, а нейросеть пишет код!". Это похоже на суперсилу, пока вы не пытаетесь запустить это в прод. Спойлер: Вайбкодинг калечит живые проекты. Вот почему.

Pimcore предлагает множество возможностей для моделирования структурированных данных (= Pimcore Data Objects).

Большинство из них интуитивно понятны, в то время как другие часто вызывают вопросы о том, когда их использование наиболее оправдано и в чем именно разница между отдельными вариантами.

К таким вариантам выбора относятся Object Bricks и Classification Store.

В современном мире крупные компании сталкиваются с необходимостью управлять огромным количеством данных о продуктах: от характеристик и описаний до изображений и цен. Системы управления информацией о продуктах (PIM, Product Information Management) становятся незаменимым инструментом для оптимизации бизнес-процессов. Внедрение PIM в крупный бизнес открывает множество возможностей, обеспечивая конкурентное преимущество.

Продолжаем тему о Pimcore. В этой статье мы рассмотрим ключевые шаги, которые помогут заложить основу для успешного запуска данной системы.

Разработка B2B портала требует учета безопасности, интеграции, UX и масштабируемости. Узнайте, какие 15 аспектов критичны для успешной B2B платформы. Создание B2B портала: анализ целевой аудитории, безопасность, персонализация, интеграция с ERP/CRM и другие ключевые моменты.