Начиная примерно с 2025 года глянцевые фотосессии и профессиональные видео перестали быть "главным источником правды" для покупателей. Потребители всё чаще доверяют не брендам, а таким же, как они - тем, кто уже купил, примерил и поделился опытом.
В этой статье разбираемся, как работает UGC в fashion-сегменте, почему брендам пора пересмотреть подход к контенту и как новые AI-инструменты помогают использовать пользовательский контент с максимальной эффективностью.
Мы разрабатываем высоконагруженные интернет-магазины и цифровые экосистемы для крупных fashion-брендов. В нашем портфолио - проекты для Nike, Poizon, Converse и Nascent (1-е место в Рейтинге Рунета). Исходя из нашего опыта, сегодня лояльность аудитории к бренду часто определяется простым фактором: достаточно ли реальных людей носят вашу одежду и говорят о ней. Именно поэтому UGC из приятного дополнения к маркетингу превратилось в стратегический приоритет.
Почему? Цифры говорят сами за себя.
Читать далее
